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旅游行业网站SEO及网站运营十大策略

www.runca.cn  2012-04-28 10:38:36

旅游行业的迅速发展,众多旅游景区把营销主题转移到网络媒体上,旅游站点搜索引擎的竞争是相当激烈的。专业的旅游网站、豪华酒店以及数以万计的小旅馆在网络上搏杀只为了一个理由——吸引大众的注意。在此,我想给出十点关于旅游行业搜索引擎优化的策略,供那些要进行此项艰巨任务的人们参考。鉴于旅游市场的高竞争性,旅游服务搜索引擎优化应该从多方面展开。你可能无法与谷歌搜索结果里的那些行业巨头相媲美,但是,整合搜索为我们提供了很多机会,使得站点可以被用户搜索到。同时,旅游也与出租业及航空业有关,你也可以专注于此类纵向的词汇进行搜索引擎优化

1、本地搜索引擎优化+地图搜索引擎优化

 

显而易见的是,旅游行业的搜索引擎优化工作是基于地域的。即便用户只是想要去一个很近的地方,他也希望能够从谷歌中获得本地搜索结果。在大多数的时候,如你搜索“酒店 伦敦”或者“公寓 牛津”,谷歌本地搜索结果都会出现。如果你想要出现在搜索结果中,那你就必须在如Tripadvisor这样的旅游网站中获得大量的评价。这是一个旅游以及所有与旅游相关行业站点应该考虑的策略,尤其是当你采用新域名的时候(1年或以下)。

 

你可能认为地图搜索引擎优化是本地搜索引擎优化的一个方面,但我要在此要告诉你的是除谷歌之外的地图提供者。早在谷歌推出地图之前,网络上就已经有了地图。很多地图至今还能带来可观的流量。我看过很多那些我去过的国家或地区的地图,相比谷歌地图,他们更加精确。如果能在这样的地图上出现,那无疑对酒店、餐厅或者是其他旅游相关地点有百利而无一害。

 

2、多语言搜索引擎优化

 

这点看来是显而易见的,然而,又有多少饭店有俄文、中文或者阿拉伯文网站呢?世界上有上百种语言,你却认为人人都说英语。事实是大多数人用他们的母语进行网络搜索。所以,当你在英语领域没有竞争力的时候,那就转向别的语种和谷歌本地站点。某些国家有自己的搜索引擎,如中国和俄罗斯。

 

3、图片搜索引擎优化

 

当你搜索旅游目的地的时候,你想看到什么?一段满是关键词的描述?当然不是,你想要看的是那里令人神往的自然风光、建筑群和风土人情。所以图片搜索引擎优化就成为了旅游行业搜索引擎优化的一个重要组成部分,同时,想要在谷歌图片搜索中获得好排名也相对更容易些。最后,很重要的一点是,图片应该出现在谷歌通用搜索出的结果中,而大部分的情况是,图片结果是出现在页面或者部分网页的上部。

 

4、视频搜索引擎优化

 

近期一个研究表明视频极有可能位列搜索结果首位。也就是说,让你的YouTube视频在谷歌视频搜索中获得好排名将比那些传统的文本和链接搜索的排名要容易得多。YouTube是你搜索引擎优化的好伙伴,然而,视频搜索引擎优化并不仅仅是优化你的YouTube。

 

5、社会媒体营销

 

如今,公众不仅仅依靠谷歌获得信息。社会媒体如同房中之象,不能忽略。图片和视频是社会媒体的一部分。真正的社会媒体不仅有facebook、twitter,还包括最早建立的一批网站,如Delicious和StumbleUpon。当然,还要包括旅游地的一些社交网站。像Foursquare和Gowalla这样的站点,正是因为出于本地搜索引擎优化和社交网络的交集位置而日益壮大起来。

 

6、新闻搜索引擎优化

 

当我们在制定旅游计划的时候,我们通常会犹豫不决而在最后一分钟才做下决定。我们可能看了一个电视节目,发现国外正发生某个事件,或者只是随便看看有没有关于旅游的灵感。一则新闻或者新闻中提到的无关紧要的消息就可能成为这样的灵感。因此,你可以在群体博客中发布一些与现在主要事件相关的消息,为你的站点吸引访客。

 

7、品牌化

 

想要利用一般的关键词和别人竞争,那无疑是自寻死路。所以你要让大众去搜索一个品牌。同时,如果你要和那些无品牌的产品竞争,你要为你的品牌化过程做出更多的努力,而不仅仅是在谷歌中获得品牌搜索。搜索结果是不稳定的,谷歌随意改变下运算法则,你的排名就会下降。如果你的品牌足够强大,那么即便你的排名不能为你带来很多的流量,你也能够生存下去。

 

8、创作内容

 

旅游网站需要大量的描述。看看我们的公寓,我们的酒店富丽堂皇,我们的航班舒适便宜,等等。以上这些我在此不想赘述,而我要说的网站内容是能够感染那些没有旅游计划的访客的。他们从未萌生要来此旅游的计划,但是他们喜爱那些照片,文章和视频。以上我提到的这些对于长尾搜索内容非常重要。人们搜索“机场附近的伦敦设计酒店”,如果你没有在你的文章或者站内提到这个词的话,那你的站点是不会出现在搜索结果的。在这个方面,你可以与那些排名巨头们一较高下。你可以开设博客,或者让用户产生内容。

 

9、权威网站

 

有些站点太过于年轻而很难在旅游相关站点搜索中取得一席之地。尽管如此,他们也可以在已有站点上接投放社论式广告,这是主流媒体广泛使用的手段。新闻站点也提供这样的版块,通过这种方法,你就能借用他们的排名。如果你不能打败他们,那就加入他们。

 

10、旅游搜索引擎

 

别忘了如Kayak、Sidestep或Travelocity这些的旅游搜索引擎。网络贸易站点使用购物搜索引擎,旅游搜索引擎优化使用旅游搜索引擎。旅游搜索引擎同时也是很好的产生流量来源的工具。大部分旅游搜索引擎都运维数年,拥有众多用户。就连雅虎和必应都说,在旅游搜索领域,人们可以忽略他们。

人们对旅游的需求也在不断变化,搜索引擎的算法在不断变化,搜索引擎优化不能固步自封,如果你的网站不是已经运行十几年,并且拥有如百度一样傲人的口碑和域名,那就有绝对的必要来采取多种策略去优化你的网站。