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微博时代的企业品牌营销策略

www.runca.cn  2012-03-30 14:33:27

品牌是企业形象独特的外在表现形式,也是消费者对企业所形成的最直观的初步认知。如今,企业竞争已由过去的产品服务时代进入到品牌竞争时代。在大多数情况下,消费者是因为先了解某品牌企业,进而才购买其产品和服务的,可以说,企业进行产品销售,很大程度上依赖于品牌的推广。所以,如何让消费者在体验到其产品服务之前就对企业有一定的认知,品牌的宣传和营销就显得格外重要。

在这个互联网高速发展的背景下,微博这个营销平台已逐渐显示出其雄厚的实力与非凡的重要性。对于企业而言,学会注重和利用微博的力量来达到营销的目的,是目前一种较为合理的品牌营销战略,同时也可以通过关注品牌指数来判断自身品牌的竞争力。

既然品牌对一个企业的发展至关重要,那么企业应该如何去做好品牌的宣传和营销工作呢?

一、有特色地运用微博进行品牌营销

现在不少企业已经对微博营销越来越重视,但仅仅以硬性的广告推广来进行品牌营销,已非明智之举。最具影响力的品牌战役,不是企业单方面的宣传活动,而是隐形且消费者可以主动感知的。这就要求企业进行微博营销时,要有特色地运用微博。

企业不能只发布一些有关产品活动、品牌宣传的信息,而要与粉丝开展一些互动活动,如让顾客对企业的产品、服务等提出一些改进措施,或让顾客参与网上抽奖活动等等,这样更能加强消费者的互动性,挖掘消费者的主动性,让消费者积极主动地去了解品牌,而不是企业单方面的宣传。

二、结合利用传统媒介

目前,微博的受众群体主要集中在80、90后的年轻群体中,另外还有大量的消费者获取信息是通过传统的媒体,如广播、电视、报纸等,并且往往这样的群体较为稳定,所以,企业要了解传统媒介与微博传播规律的差别,并在利用微博有针对性地进行品牌宣传和营销的同时,仍然重视传统媒体。

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