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微博、淘宝、微信,互联网营销的博弈

www.runca.cn  2013-08-07 14:21:41

 

        阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博3个月后,双方在8月1日首次对外披露了阶段性进展。新浪与阿里巴巴共同宣布,新浪微博与淘宝账户互通,表现为当用户账户绑定后,微博用户可直接登录淘宝平台完成交易、支付等功能。
 
  而此前一天,市场盛传淘宝开始“封杀”微信,切断微信数据接口,为阿里巴巴与新浪微博的此轮合作“铺垫”造势。
 
  新浪淘宝账号互通
 
  信息时报记者获悉,微博淘宝版于今日正式上线,然后分批开放给商户使用。且目前新浪微博淘宝版主要基于PC平台,移动版还在开发当中。
 
  据阿里巴巴以及新浪公开的合作细节显示,新浪和淘宝账户绑定后,微博用户可直接登录淘宝平台完成交易、支付等;而淘宝卖家的旺铺后台嵌入微博体系,卖家可以在淘宝后台直接向新浪微博发布商品、微博。此外还可实现商情监控、转化率分析、影响力分析等多个功能。
 
  对此,有业界人士指出,微博淘宝版更像是针对淘宝卖家的服务。在卖家发布商品之后,将显示商铺名称、商品图片、商品价格等。微博用户可点击直接跳转到淘宝页面购买。
 
  新浪相关负责人表示,账号互通后将形成规模数亿的超级账号体系,微博可低成本吸纳一些热衷电商的新用户;随着合作的深入,百万甚至千万级别的卖家沉淀下来的微博用户消费数据及消费兴趣,将助力新浪微博的大数据挖掘,分析用户潜在的消费动机,让社交电商更为精准和智能化。
 
  不过,虽然此举是阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份后首次推动社交电商化,但关于此次合作所涉及的具体交易分成,阿里与新浪双方均未披露。
 
  叫停微信意在为新浪合作造势?
 
  业界对阿里巴巴以及新浪在社交化电商间的推广并不意外,更为关注的是此前一天,淘宝方面突然宣布切断微信数据接口。据信息时报记者了解,此前,淘宝网上有多款微信淘宝客等应用,甚至有不少新的创业者。
 
  上周四,阿里巴巴集团方面证实,已经暂停了面向微信的第三方应用服务。对于叫停原因,淘宝方面给出的理由是“微信营销应用骚扰用户,甚至有一些卖家利用应用将整个交易过程引导出淘宝的安全支付体系,让消费者面临潜在的交易风险”。
 
  针对此事,腾讯方面态度也较为“模糊”,称微信“作为公众平台不是营销工具。”对于将要在微信平台上进行营销类创业的创业者来说,这无疑是一盆当头冷水。
 
  互联网专家王冠雄表示,阿里巴巴和腾讯必有一战,这次阿里巴巴屏蔽微信就如同当年屏蔽百度,选择在此时叫停微信类业务或多或少是为推出的淘宝版新浪微博造势。
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